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Littérature
Jeunesse : Young Bond 3
Jeunesse : Young Bond 3 2007, l’année James Bond par excellence, marquera l’arrivée du 3ème tome de la série Young Bond à travers une énorme campagne marketing.

« Prepare to be blown away »
Slogan du livre

Si la fin de l’année 2006 a été marquée par le raz-de-marée Casino Royale, le début de l’année phare 2007 va lui être placé sous le signe du jeune James Bond !

Le groupe Penguin, distributeur de l’ouvrage en Grande-Bretagne, a décidé de mettre les bouchées doubles en terme de plan marketing pour lancer le titre. Jugez-en plutôt :

  • Révélation du titre de l’opus 3 en direct live à la libraire Westinghouse de Londres le 3 janvier prochain, en présence de l’auteur Charlie Higson
  • Embargo sur le roman jusqu’à cette date fatidique
  • Campagne promo ‘explosive‘ afin d’avertir le public de la sortie du roman
  • Lancement d’une nouvelle campagne promo ‘innovante‘ sur le Net
  • Promo tout azimut sur tous médias (Presse écrite, TV, Web)
  • Concours organisés avec tous les libraires concernés

Empruntant un type de promo « à la Harry Potter » (que notre héros ne va pas tarder à dépasser auprès des ados en terme de vente), l’ouvrage sera acheminé en librairie dans la nuit du 2 au 3 janvier sous emballage à vide métallisé, afin de préserver le suspens jusqu’au bout.

Modestement, Penguin indique : « pour le seul et unique James Bond de l’année 2007, une campagne de promotion et de marketing garantie de provoquer une secousse sismique ».

Incidemment, de nombreux clins d’œil apparaissent au travers certains titres des chapitres comme par exemple : « Scrambled eggs », « See Cambridge & Die », « What's Your Poison ? ».
Il y a même une référence à... Berkeley Square, là où s’est déroulée la fastueuse Party promo de… Casino Royale, non loin des bureaux de la Ian Fleming Publication !

Reste à espérer maintenant que Gallimard Jeunesse emboîte le pas dans notre beau pays…

Site officiel du livre : www.youngbond.com

Remerciements :
- Corinne Turner - Ian Fleming Publication
- Katya Shipster
- Penguin Group
- Lucy Chavasse -  Agence colman - Getty Londres
© Kevin Collette – MEDIA BIS 2006




News publiée par Guillaume le 28 Dec 2006



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